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超越边界,科龙空调品牌营销案例斩获TopDigital创新营销奖三项大奖!

在2024年6月27日揭晓的第十二届TopDigital创新营销奖中,科龙空调凭借其LT新品上市案例以及精心策划的《16分贝这夏爱了》整合营销案例,从684家海内外参赛企业提交的3…

在2024年6月27日揭晓的第十二届TopDigital创新营销奖中,科龙空调凭借其LT新品上市案例以及精心策划的《16分贝这夏爱了》整合营销案例,从684家海内外参赛企业提交的3307件作品中脱颖而出,成功斩获新品上市营销、节日营销、整合营销三项大奖。

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针对传统耐销品特别是空调品类中消费频次低、品牌感知弱、日常交互少的现状,科龙空调,作为拥有40年品牌历史的领军企业,积极寻求品牌年轻化的策略,以吸引新一代消费人群的关注。科龙空调不仅在产品设计上更加年轻化,而且在营销端也通过创新的品牌理念和营销方式,努力赢得GenZ一代的认可。

科龙空调的《16分贝这夏爱了》夏季整合营销项目

在春夏空调销售旺季,围绕旗下年轻化产品——小耳朵柜挂套系,聚焦GenZ一代消费者,精准洞察他们的生活方式与痛点,以及空调使用诉求与场景。该项目以520这个年轻人表达爱意的节日为契机,开启了一场旺季的整合营销战役。产品端围绕科⻰空调小耳朵套系产品“16分贝轻音不扰睡眠”作为功能核心,品牌端通过新青年音乐节IP的场景落地、达人投放精准营销等手段,科龙空调成功输出了营销主题“100°Live 16分贝Life”,有效提升了品牌年轻质感,并实现了电商销售的转化。该项目的话题#科龙空调16分贝这夏爱了#阅读量突破2600万,TVC全网播放超300万,获得了第十二届TopDigital创新营销奖整合营销铜奖和节日营销专项奖。

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科龙空调小耳朵省电款LT新品的上市传播项目

此外,科龙空调小耳朵省电款LT新品的上市传播项目也取得了显著成效。该项目以性能为核心,精准洞察目标消费人群的需求和消费决策,将新品定位于基础功能的极致拉满,满足年轻人快速、便捷、省心、省电的刚性需求。通过创新的上市发布形式和多元化的传播矩阵,科龙空调成功将LT新品打造成为符合年轻人审美且性能卓越的高性价比产品,赢得了市场的广泛认可。该项目荣获了第十二届TopDigital创新营销奖新品上市营销年度专项奖。

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科龙空调在品牌年轻化的道路上不断探索,凭借出色的多元化营销创新表现,多次获得行业营销大奖。科龙空调将继续以消费者为中心,通过更加贴近消费者生活和情感的营销活动,为品牌和产品提供更多的搭载空间,拉近品牌与新兴消费群体的距离,为品牌年轻化赋能。在未来的发展中,科龙空调将不断创新营销渠道和形式,实现品牌的全方位价值提升。

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